Svi znate za plaćeni marketing (tačnije: plaćeno oglašavanje) – mediji puštaju VAŠE reklame za određenu količinu VAŠIH para, ali po NJIHOVIM pravilima. Razvojem digitalnih platformi razvio se i organski marketing (tačnije: neplaćeno oglašavanje), iako je postojao i u nedigitalno vreme.

Organski marketing odnosi se na metode privlačenja posetilaca i potencijalnih klijenata na veb-sajt bez korišćenja plaćenih reklama. Umesto toga, koristi prirodne i autentične kanale i taktike za povećanje vidljivosti sadržaja i angažovanja publike. Dakle, ne plaćate (i) oglašavanje, već samo plaćate produkciju digitalnog sadržaja.

Postojanje organskog marketinga zasnovano je na tri (od ukupno četiri) PESO medija. Naime, kao što možete da vidite na donjoj slici – sopstveni mediji, deljeni mediji i zasluženi mediji su kanali koji pružaju vidljivost organskom marketingu. O PESO modelu medija više možete da saznate u tekstu „Integrisana PESO komunikacija: za sve kanale i medije“.

6 PRIMERA DIGITALNIH KANALA I TAKTIKA ZA USPEŠAN ORGANSKI MARKETING:

1. SEO (Optimizacija za pretraživače)

SEO je ključni deo organskog marketinga koji uključuje optimizaciju sadržaja kompanijskog veb-sajta kako bi se bolje rangirao na pretraživačima poput Gugla, i obuhvata:

• On-Page SEO: Identifikacija ključnih pojmova i njihova pravilna upotreba u svim elementima pojedinačne veb-strane (naslovi, podnaslovi, meta opisi, tekstovi, URL-ovi, slike…).
• Off-Page SEO: Izgradnja autoriteta veb-sajta kroz povratne linkove sa drugih relevantnih veb-sajtova.
• Tehnički SEO: Optimizacija tehničkih aspekata veb-sajta, poput brzine učitavanja, mobilne pristupačnosti i strukture sajta.

2. Content marketing (Marketing sadržajem)

Marketing sadržajem podrazumeva kreiranje i distribuciju vrednog, relevantnog i konzistentnog digitalnog sadržaja kako bi se privukle i angažovale željene ciljne grupe, što se odvija kroz:

• Blogovanje: Pisanje korisnih i informativnih blog postova koji rešavaju probleme vaših korisnika.
• Video sadržaj: Kreiranje edukativnih ili zabavnih video-zapisa koji mogu da se dele na društvenim medijima.
• E-knjige: Pružanje detaljnih resursa koji nude dubinsko znanje o određenoj temi.
• Infografika: Vizuelno predstavljanje složenih informacija.
• … i mnogo drugih digitalnih sadržaja

3. Društveni mediji

Korišćenje društvenih medija za organsku promociju sadržaja, interakciju sa publikom i izgradnju zajednice.

• Redovno objavljivanje: Kontinuirano objavljivanje relevantnog sadržaja koji angažuje željenu publiku.
• Interakcija: Odgovaranje na komentare, poruke i diskusije, kako bi se izgradilo poverenje i lojalnost.
• Korisnički generisan sadržaj: Podsticanje korisnika da dele svoja iskustva i kreiraju sadržaj vezan za proizvode i/ili usluge kompanije.

4. Marketing e-poštom

Formiranje i ažuriranje lista adresa e-pošte za neplaćeno slanje promotivnih i informativnih poruka direktno korisnicima, što obuhvata:

• Oglašavanje e-poštom: slanje prodajnih poruka primaocima koji se nalaze na listi slanja koja je u posedu kompanije.
• E-bilteni: Redovno slanje novosti i korisnih informacija pretplatnicima.

5. Onlajn-zajednice

Poznate su i pod nazivima virtuelne zajednice ili veb-zajednice, a postoje u obliku javne ili privatne onlajn-platforme, na kojoj su grupe korisnika sa zajedničkim interesovanjima ili cilјevima. Zavisno od vrste korisnika, postoje:

• Javne onlajn-zajednice, u koje spadaju servisi za četovanje, forumi, blog platforme, podkast platforme…
• Onlajn-zajednice kupaca, poznate i pod nazivom onlajn brend-zajednice ili virtuelne brend-zajednice, na kojoj kupci imaju pristup bazama znanja, razmenjuju znanja i iskustva, stvaraju i razmenjuju veb-sadržaj.

6. Vebinari i virtuelni događaji

Organizovanje vebinara i virtuelnih događaja za privlačenje i angažovanje publike kroz:

• Edukativni sadržaj: Pružanje vrednog znanja kroz predavanja, prezentacije i onlajn-radionice.
• Interakcija uživo: Omogućavanje gledaocima da u realnom vremenu postave pitanja i dobiju odgovore, onlajn-glasanje, kao i delјenje digitalnih sadržaja.